Геворг Геворгян: «SEO: От А до Я»

Yerevan Production совместно с Tendency Studio в рамках проекта Lectorium организовали мастер-класс руководителя московской SEO компании ТОП 10 Геворга Геворгяна - «SEO: От А до Я». Геворг Геворгян лично участвовал в продвижении и анализе 50 SEO-проектов. Его мастер-класс в Ереване привлек немало профи и всех тех, кому интересны вопросы касательно поисковых систем SEO.

«Доказательством того, что SЕО живет и будет жить является то, что Google каждые сутки обрабатывает минимум три миллиарда запросов, - считает Геворгян. - И если отсюда вычесть всех тех, кто не умеет пользоваться интернетом, получится, что каждый житель планеты в день хоть раз обращается к Google». Поэтому на сегодняшний день SEO занимает первое место в интернет маркетинге и приобретении клиентов.

 

Предлагаем несколько фрагментов-тезисов из лекции Геворга Геворгяна:

Варианты поисков

Известно, что скорость поиска каких-либо файлов на компьютере зависит от объема жесткого диска и загруженности аппарата. Результат может быть получен от нескольких секунд до пары минут. Так вот, если бы онлайн поиск работал бы по той же системе (ведь в интернете бесконечное множество тем), ответ бы вы получали тогда, когда он в принципе уже и не был бы нужен. Поэтому, например, в библиотеке им. Ленина в Москве или в библиотеке Гарвардского университета в США, используют так называемый инвертированный индекс - структура данных, в которой для каждого слова коллекции документов в соответствующем списке перечислены все документы в коллекции, в которых оно встретилось. Инвертированный индекс используется для поиска по текстам.

Причем разные вариации заданной темы у него «разложены по полочкам», и когда вы задаете поиск, он достает ту информацию, которая вам нужна.

Идеальный баланс - «понравиться» поисковикам

При оптимизации сайтов не стоит забывать про коэффициент затухания. Это означает, что вес  каждого следующего  слова ослабевает в тайтле слева направо, в тексте - сверху вниз. Для минимальной оптимизации страницы необходимо правильно указать тайтл, дескрипшн, заголовок и текст, который должен быть не только «хорошим» для поисковых машин, но и чистым и внятным.  Одна из важнейших задач текста - конверсионная, то есть грамотно составленный текст должен помогать простым посетителям становиться вашими клиентами. Посему необходимо соблюсти идеальный баланс - «понравиться» поисковикам и не отпугнуть посетителей. Для этого учитываются: объем текста, вхождение ключевых слов, соотношение объема и вхождений, релевантность (тема текста и тема ключевых слов должны совпадать), родство слов, оформление.

Геозависимые и геонезависимые запросы

Поисковые системы имеют градации по тематике сайта. Различаются геозависимые и геонезависимые запросы. Первые имеют географическую привязку и ориентированы на нахождение информации в данном, конкретном регионе, где находится сам пользователь. Вторые - это те запросы, при вводе которых из любого региона страны выдача поисковика будет одинаковой. То есть для геонезависимых запросов, где четко указан регион, отнюдь не важно, откуда его задают. Выдача должна быть одинаковой.

Технология Спектр от Яндекса

С 2000-х годов Yandex обрел свой «конек» - технологию Яндекс-Спектр. Суть его в том, что примерно в 20% случаев пользователи Яндекса формулируют поисковые запросы неоднозначно. В Яндекс-Спектре широко представляется не только спектр возможных целей, но и возможных ответов. Таким образом технология Яндекс-Спектр учитывает большое количество целей пользователей, что и выдает им соответствующие ответы. Это дает возможность учитывать при ответе самые разные вопросы пользователей.

Поисковая оптимизация - несущая функция
Несущей функцией поисковой оптимизации является работа с сайтом или блогом, которую ведет оптимизатор. Поисковая система с каждым годом ужесточает свои алгоритмы, меняя и добавляя их, создавая все новые правила, фильтры и т.д.

При этом SEO - это комплекс действий, которые способствуют улучшению сайта, повышают его ценность для аудитории и поисковиков, выводят его в ТОП. И все это увеличивает посещаемость и экономические результаты деятельности.

Кто помогает поисковым роботам?

В помощь роботам выступают живые люди - асессоры. Это специалисты поисковых систем, оценивающие релевантность документов в результатах поиска, которые нашла поисковая система по случайным запросам. Асессор делает оценку, опираясь на описанные правила и свой здравый смысл. Асессором может быть каждый, кто хорошо ориентируется и знает интернет. 

Поведенческий фактор прежде всего

При ранжировании сайта  и Yandex, и Google учитывают поведенческий фактор, который представляет собой совокупность действий посетителей на сайте: время пребывания, просмотр страниц, «клики» на предлагаемые ссылки, возвращение на сайт…Поведенческий фактор тесно связан с посещаемостью сайта.

Поисковые системы обмануть невозможно

Бывает и так: берется текст, загоняется в переводчик – русско-английский, скажем. Получается текст на английском, который затем переносится в немецкий переводчик, после - с немецкого на французский и обратно на русский. Таким образом на выходе выдается совсем иной – чуть ли ни уникальный текст. Его ставят на страницу какого-либо сайта, а через некоторое время Yandex или Google четко сообщат откуда взят текст. Все это говорит о мощности алгоритма поисковых систем. Посему обмануть их невозможно. Все постоянно проверяется, взвешивается и в результате выдается валидная информация.