22 мая 2017, 21:50
1481 |

PR Summit 2017: «Пришло время научиться продвигать самих себя»

19-21 мая в Ереване прошел 4-й международный PR Саммит, целью которого было определить принцип развития и определение сферы связей с общественностью. Это были дни обмена опытом и создания рабочих связейдля специалистов данной сферы, пропагандировалось сотрудничество как в Армении, так и за ее пределами. На мероприятии обсуждались вопросы касательно дальнейшей перспективы РА в качестве страны, имеющей экономический и профессиональный ресурс для сотрудничества.

Общая тема мероприятия - «Цели и метаморфоза развития связей с общественностью» - представляла особенности PR сферы, возможные пути ее развития и взаимоотношение с близлежащими сферами, включая тематические профессиональные обсуждения и обмен опытом по вопросам измеримости PR результатов, особенностей цифрового взаимодействия, работы с государственными структурами и многое другое.

В нынешнем году мероприятие это расширило свою географию: в Гюмри прошла специальная тематическая дискуссияна тему «Развитие и брендинг города», в ходе которой говорилось о влиянии и значимостибрендингана экономическое и социально-культурное развитие города.

На 4-й международный PR Саммит съехались ведущие спикеры из США, Европы, Ливана, Росии, ОАЭ… Предпринимателем и организаторомPRСаммита явилась компания DeemCommunication.

Спикеры – Катерина Цецура, профессор университета Оклахомы, декан магистерских и докторских программ Колледжа журналистики и массовых коммуникаций Gaylord, а также замдиректор международной ассоциации массовых коммуникаций - автор более 70-и научных публикаций об общественных связях. В своей практике она сочетает академическую сферу деятельности и PR консультации.

Евгения Кондрашева - директор отдела по обслуживанию клиентов в московской компании Ketchum, - имея 12-летний опыт в PR-сфере, работала в таких известных компаниях, как HyattHotelsCorporation, Emirates, Phillips, P&G, Samsonite, Whirlpool и др.

НадаТавил – руководитель центрального отдела по связям с общественностью Byblos банка. В сфере связей с общественностью имеет более чем 20-тилетний стаж работы. При этом она специалист в сфере управления маркетингом, разработки бизнес стратегий, рекламы и связей с общественностью.

На второй день мероприятияв непринужденной обстановке участницы саммита согласились ответить на вопросы, волнующие журналистов.

- Какое у вас сложилось мнение относительно PR рынка в Армении?

Н.Т. –Надо учитывать тот факт, что в Армении PR начал развиваться с нуля - изначально почва была как невспаханная земля. Это дало возможность взять на вооружение всю историю проб и ошибок других стран и начать поднимать уровень PR в Армении до мирового уровня.

Е.К. –За два дня, проведенных в Армении, я пришла к следующим выводам: во-первых, я восхищена тем, как здешние специалисты сферы связей с общественностью владеют языками. Уверю вас, не везде по миру можно встретить такое. В той же России еще предстоит проделать много работы в этом направлении. Отсюда можно сделать вывод, что ваша молодежь достаточно образована. Во-вторых, мне понравилось отношениеваших специалистов к нашему делу. Так, мы были свидетелем того, как в пятничный вечер зал университета был забит людьми,любознательными, охочими до знаний. Для меня это было свидетельством больших перспектив для молодежи Армении.

- Что было самым сложным в начале вашей карьеры?

Е.К. - Я родилась в США, где и проучилась 12 лет. Мои родители – учителя, и они приложили большие усилия, чтобы я в совершенстве знала и русский язык. Однако несмотря на это, когда по работе я была в Москве, самым сложным испытанием для меня оказалось справиться с раскладкой русской клавиатуры, с которой я совершенно не была знакома. Фактически, PR специалист в крупном офисе первые два месяца печатала только одним пальцем.

К.Ц. - Когда я только начала работать как специалист по связям с общественностью, мне приходилось подолгу объяснять нашим клиентам, чем я занимаюсь.  И уже сейчас, как преподаватель, как представитель академии, я планирую выработать стратегию того, как надо научиться правильно представлять нашу сферу, чтобы люди быстро схватывали суть дела. Это достаточно молодая специальность, которая с каждым днем получает все новое развитие. И надо признать, что эторазвитие в Армении весьма созвучно тому, что происходит в мире.

Н.Т.- На сегодняшний день рынок связей с общественностью оценивается в 14 млрд долларов. За 5 лет очень возможно, что эта сумма дойдет до 19 млрд. И тогда основной доход скорее всего будет идти из стран, где на данный момент PR пока развитне на всю свою мощь. К этим странам принадлежит и Армения. УDeemCommunications есть лозунг – «Если PR будет работатьхорошо, у людей всегда будет работа». Я бы от себя добавила – «Если PR будет работать хорошо,то и общество станет лучше».Наша сфера деятельности помогает обществу расти, делает среду обитания более приемлемой, удобной.

- Назовите три фактора, которые могут повлиять на развитие PR в мировом масштабе.

Е.К. - Со временем все актуальнее становится система «PR радиPR-а». Специалистов нашей сферы всегда учили оставаться в тени, быть за кулисами, по возможности продвигая главу фирмы или организации. Пришло время научиться продвигать самих себя. Время показало, что с новым поколением специалистов мы должны показать во что мы горазды и в чем значимость нашей работы.

К.Ц. – В работе с людьми самое необходимоеусловие - создать атмосферу доверия и прозрачности. Если смотреть на связи с общественностью, как на орудие создания здоровой среды в обществе, создания здоровых взаимоотношений, то при этом очень важно, чтобы было базовое доверие. Второй важный шаг – научиться прослеживать и оценивать это доверие. Все это необходимо для понимания того, как в дальнейшем удержать и сохранить его.Важно осознавать, что это не просто планы на будущее – это все происходит уже сейчас в реальном мире.

Еще по теме